Η άποψη μου είναι πως το web marketing και τα παρακλάδια του όπως το Search engine optimization (SEO) δεν έχουν καμιά συμβολή στην ανάπτυξη του διαδικτύου. Το κέρδος από την χρήση του web marketing και του SEO είναι μόνο για αυτούς που πουλάνε τις υπηρεσίες ή αυτούς που καταφέρνουν να ανεβάσουν τις πωλήσεις των υπηρεσιών ή των προϊόντων τους εκμεταλλευόμενοι τεχνικές και τρόπους που προτείνουν και ακολουθούν οι web marketers. Το ίδιο δηλαδή που γίνετε και στα υπόλοιπα μέσα εκτός του διαδικτύου με το marketing γενικότερα. Το κακό είναι πως όλος αυτός ο αγώνας για περισσότερες πωλήσεις και μεγαλύτερα κέρδη, έχει και μερικά άσχημα αντίκτυπα στο web. Μερικά από τα αρνητικά που προέκυψαν για το διαδίκτυο από το Search engine optimization (SEO) και το web marketing αναφέρω παρακάτω:
- Search engines spam / Spamdexing
- Keyword Stuffing και κείμενα που γράφονται για τις search engine και όχι για τους αναγνώστες τους
- Εσκεμμένα ορθογραφικά λάθη (typos) για να "τσιμπήσουν" και τους ανορθόγραφους χρήστες.
- Τεχνική Spin Syntax ή Article spinning, όπου για να αποφύγουν το διπλό περιεχόμενο και πιθανή "ποινή" ως αντιγραφείς από τις μηχανές αναζήτησης, αλλάζουν λέξεις από τα κείμενα που αντιγράφουν.
- Να θεωρούνται τα backlinks σημαντικότερα από το περιεχόμενο
- Να μη βάζεις active links και external, outbound links για να μη δώσεις rank στα άλλα sites
- Rel=nofollow όταν το web χτίστηκε και βασίζεται στους υπερσυνδέσμους
- SEO Poisoning
- Domaining και Cybersquatting για ενίσχυση των links
- Link farms και αγορά backlinks
- Hidden – invisible text
- Cloaking (να δείχνεις άλλα αποτελέσματα στους επισκέπτες από ότι "σερβίρεις" στις μηχανές αναζήτησης)
- Doorway pages
- Scraper Sites – Duplicate Sites
- Domain hijacking
- Redirects
- Mετατροπές των URL για να περιλαμβάνουν keywords ( URL rewriting )
- Interlinking και γενικότερα links ακόμα και σε σημεία που δεν χρειάζεται απλά για να αποκτούν μεγαλύτερη βαρύτητα από τις search engines
- Να βλέπεις νέους users να ρωτάνε και να ψάχνουνε να μάθουν τι εστί SEM, SERP, CPC και οι 1002 ορολογίες και να μετατρέπονται σε web AGBάκηδες για να βγάλουν ένα χαρτζιλίκι από το adsense και να ανεβαίνουν στο web sites με μοναδικό σκοπό το χαρτζιλίκι από το adsense και την διαδικτυακή διαφήμιση.
- SEO Blasts . Δείτε ένα βιντεάκι από ένα πρόγραμμα που προσφέρει τέτοιου είδους υπηρεσίες.
Και επειδή μερικοί υπέρμαχοι του SEO παρουσιάζουν ως θετικό του SEO τον καθαρό κώδικα και τον σωστό markup κώδικα, να υπενθυμίσω πως αυτά που «διδάσκουν» και προωθούν είναι το semantic web και τα web standards τα οποία πραγματικά και ουσιαστικά εξελίσσουν το web, μαζί με τις νέες τεχνολογίες και γλώσσες που αναπτύσσονται.